Med 223.000 følgere på TikTok og postinger som har fått opptil 6 millioner visninger har Isabella Schack (24) på kort tid oppnådd det vi kan kalle stjernestatus. Hva er nøkkelen til Isabellas suksess i sosiale medier?
Vi møtte Isabella i Adam og Eva Akademiet for å finne ut litt mer om hennes vei til suksess.
- Jeg vet ikke helt hvorfor det hele tok av sånn som det har gjort. Det var ikke i mine tanker å bli en influenser. Jeg har først og fremst hatt fokus på å jobbe som frisør – og jeg elsker yrket! Når det er sagt, så har jeg alltid vært opptatt av sosiale medier. Det har vært naturlig for meg å drive med postinger, sier Isabella Schack.
- Jeg ble veldig inspirert av det Lotte Myrseth fikk til på Instagram, da jeg var litt yngre. Og jeg ville også skape mitt univers, dyrke min nisje, som er hår. For meg ble TikTok en plattform, selv om jeg også poster på Instagram, og har 60.000 følgere på denne plattformen. Men TikTok gir mer rom for videoer, og jeg følte at dette var min kanal. Jeg startet med å filme konsultasjoner med kundene mine i Adam og Eva Allmenningen i Bergen.
- Siden gikk det slag i slag. Jeg ble overrasket over responsen. Jeg traff en nerve. Følgerskaren på TikTok eksploderte!
- Jeg tror at en nøkkelfaktor med TikTok-videoer er at seeren føler at de er i rommet. En flue på veggen. Det skaper en nærhet når jeg henvender meg direkte til de som følger meg. Det spesielle med TikTok er også at de fleste følgere bor i Norge. Da har språket mye å si. På Instagram får jeg visninger fra hele verden, sier Isabella.
Suksessen på sosiale medier har tiltrukket seg kommersielle interesser. Isabella opplevde at trykket ble så stort, at hun søkte hjelp og skaffet seg et eget management.
- Jeg fikk en aha-opplevelse da en hårleverandør kom med en forespørsel om jeg kunne promotere produktene deres. De spurte om jeg hadde en prisliste. Det var nytt for meg, og jeg skjønte at jeg måtte ha hjelp til denne delen av jobben. Jeg har overlatt firmaet Ad Sales til å håndtere avtaler og forretningspartnere mot en provisjon.
Isabelle poengterer at selv om hun nå har et profesjonelt salgsapparat, så er hun kritisk til hva hun er med på. Hun vil for eksempel ikke gjøre noe på hårsjampoer som selges i dagligvarehandelen.
- Produkter jeg selv finner og synes er kule, lager jeg noe på utenom. Jeg fant for eksempel en super frisørbørste til 3.000 kroner. Da jeg trakk frem denne i en video, fikk jeg 180.000 visninger. Men som sagt, er jeg opptatt av å ha en integritet, så jeg gjør bare ting jeg kan stå inne for.
Isabella er vokst opp på Snarøya i Bærum, og det var ikke opplagt at hun skulle velge frisøryrket som karrierevei.
- Nesten uten unntak har alle jeg kjente satset på en akademisk karrierevei. Det var BI, NHH, NTNU eller juss som var i skuddet. Men jeg var skolelei og hadde alltid hatt en interesse for hår og skjønnhet, og frisøryrket hadde tidlig en appell. Heldigvis støttet mine foreldre meg, da jeg bestemte meg for å ta en yrkesutdanning i frisørfaget på Rud Vgs. i Bærum. Hvis du er glad i det du gjør, så blir du god, var omkvedet hjemme.
- Jeg hadde en fin tid på Rud Vgs., og fikk all den støtte og veiledning jeg kunne ønsket meg. Deretter fikk jeg en lærlingplass i en salong på Stabekk.
- Men jeg kjente litt på behovet for et sceneskifte. Alle mine venninner dro for å studere til siviløkonom eller juss i Bergen, eller siv.ing. på NTNU i Trondheim, og jeg ville gjerne henge med dem. Selv om jeg var frisørlærling, så jeg også muligheter til å flytte.
- Det endte med at jeg fikk lærlingplass hos Adam og Eva Allmenningen i Bergen, og her tok jeg også svennebrevet. Det var et fantastisk sted å lære. Kollegene mine oppmuntret meg også til å dyrke min interesse for sosiale medier, så det ble også starten på min karriere som influenser, forteller Isabella.
Etter et par år i Bergen ble hjemlengselen stor, og Isabella satte kursen mot Oslo, eller rettere sagt Bærum.
- Jeg følte det var på tide å sette kursen hjem igjen for å utvikle meg kreativt og gå mine egne veier. Jeg var keen på å bo i Oslo, men en kul leilighet i sentrum koster skjorta. Så løsningen ble at jeg flyttet inn til mine foreldre på Snarøya. Det er ikke noe stress, jeg har det komfortabelt, sier Isabella.
Når er hun ansatt i Adam og Eva Fornebu, ikke langt fra der hun bor.
- Det blir ikke så mye jobbing i salongen, fordi sosiale medier tar nesten all min tid. Men jeg prøver å være til stede en gang i uken, sier hun.
I sosiale medier gjelder det å «bjuda på» seg selv. Men Isabella synes det virker litt skummelt å invitere seere inn i den private sfæren.
- Jeg delte min sivilstatus da det ble slutt med kjæresten. Det ble et stort trykk. Folk henvendte seg med mange forslag. Jeg synes også det er uvant å bli gjenkjent og stoppet på gaten av folk som har fulgt med på sosiale medier og ønsker en selfie. Men det er en del av gamet.
- Da Fetisha Williams, som er en venninne av meg, synes jeg som singel burde bli med på hennes TV-konsept Fetisha matcher, var jeg i utgangspunktet avvisende. Men jeg ble overtalt. Det er ikke Paradise Hotel, men et lite konsept i seks episoder på VGTV.
- I etterkant har jeg fått tilbud om flere castinger. Vi får se hva tiden bringer, uten at jeg har konkrete planer om TV-deltagelse. Faktisk er jeg litt ubekvem med å eksponere meg på denne måten, selv om jeg må gi full kred til teamet på 30 personer som bidro til produksjonen av Fetisha matcher.
Karrieren som influenser har skutt fart, og i likhet med andre i denne posisjonen er det nærliggende å tenke på å lege en egen produktserie. Isabella er ikke fremmed for tanken, men har foreløpig ingen konkrete planer om å satse på dette.
- Jeg vurderer å gjøre det. I så fall må det bli noe innovativt, noe unge jenter ønsker seg, noe som ikke finnes ennå. Det vil ikke bli shampoo og conditioner, det er jeg ikke keen på. Så mye kan jeg si, avrunder Isabella hemmelighetsfullt.
- Adam og Eva Akademiet fyller 40 år, og det vil vi markere på standen under BiB-messen på dagtid. Hos oss handler det om å formidle gleden ved frisørfaget, håndverket og alt det kan romme av muligheter, forteller fag-, booking- og markedsansvarlig Fay Skogstad i Adam og Eva Akademiet.
Schack vil være til stede på Adam og Eva Akademiet sin stand gjennom hele dagen, og hun vil være tilgjengelig for spørsmål.
Rekruttering er et viktig tema i bransjen, og Isabella Schack oppleves å være et positivt bidrag til å sette fokus på frisøryrket.
- Når det gjelder Isabella og rekruttering, så opplever vi at hun klarer å nå frem til nye frisørspirer med sin gode formidling, og i tillegg få frem hvor mye variert en frisørutdanning kan omfatte, sier Fay.
- Hun har også vært en viktig person for oss i formidlingen på sosiale medier om at Adam og Eva Akademiet faktisk finnes, og at det er en trygg vei inn i frisørkarrieren.
- På standen vår viser vi hva Adam og Eva Akademiet står for i dag, fra frisørutdanning til kurs, videreutvikling og lærlingløp.
