Hvilke overordnede endringer ser du i markedet nå?
– Det mest tydelige er at både kunder og behandlere beveger seg bort fra «mer er bedre» tankegangen. Det er en klar dreining mot langsiktighet, toleranse og hudhelse, gjerne kombinert med velvære fremfor raske korreksjoner. Kundene har stadig mer kunnskap om ingredienser, behandlinger og trender enn tidligere.
– Samtidig har mange erfart at for mye, for ofte eller for aktiv hudpleie kan føre til irritasjon, sensitivitet eller ubalanse. De er derfor mer opptatt av hva huden faktisk tåler og trenger, ikke bare hva som lover raske resultater. De etterspør trygghet, forklaringer og løsninger som faktisk fungerer over tid.
Mikrobiombasert hudpleie trekkes ofte frem. Hvorfor er dette så aktuelt nå?
– Mikrobiomet er en naturlig del av hudpleiefaget, men har fått langt større praktisk betydning de siste årene. I klinikk møter vi stadig flere med reaktiv hud, lav toleranse og vedvarende ubalanse. Da blir det helt avgjørende å forstå hvordan behandlinger og produkter påvirker hudens mikrobiologiske balanse.
Fure forklarer at dette har ført til et skifte i hvordan man jobber faglig.
– I stedet for å legge lag på lag med aktive ingredienser, ser vi nå et større søkelys på å støtte hudens egne funksjoner. Mildere formuleringer, bedre pH-tilpasning og mindre forstyrrende tilnærminger gir ofte bedre resultater over tid – særlig for sensitiv og ubalansert hud.
Hvordan påvirker dette arbeidet i klinikk?
– Det gir et veldig godt faglig rammeverk. Målet er ofte å roe ned huden først, stabilisere den og gradvis bygge opp motstandskraft. Når hudens toleranse øker, responderer den også bedre på videre behandling. Dette gir mer forutsigbare behandlingsforløp – både for behandler og kunde.
Slow Beauty er et annet trendbegrep som går igjen. Hva legger du i det?
– Slow Beauty handler egentlig om respekt for hudens egne prosesser. Mange har sett konsekvensene av hyppige produktbytter, komplekse rutiner og aggressive protokoller. Slow Beauty representerer et skifte mot behandlinger og rutiner som styrker hudens funksjon over tid, i stedet for å jage raske resultater slik mange «pop up» trender har fått oss til å gjøre tidligere.
Hun peker på at dette også endrer hvordan behandlinger bygges opp.
– I klinisk arbeid betyr det fokus på hudbarriere, fuktbalanse og reparasjon først. Seriebehandlinger med lavere intensitet gir huden tid til å tilpasse seg, og mange opplever at dette gir både bedre toleranse og mer stabile resultater på sikt.
Gjelder dette også produktutvikling?
– Absolutt. Lange ingredienslister og «hotte» aktive ingredienser i høye konsentrasjoner blir mindre vanlig. Det vi ser mer av, er gjennomtenkte formuleringer som huden tåler over tid, og som gir et mer forutsigbart behandlingsforløp.
Hva med adaptogene ingredienser – hvorfor har de fått en plass i profesjonell hudpleie?
– Vi møter stadig flere kunder med hud som tydelig bærer preg av stress, enten det er fysisk, emosjonelt eller miljømessig. I klinikk ser vi dette som diffus rødhet, inflammasjon og en hud som reagerer uforutsigbart på både behandling og hjemmepleie.
Fure forklarer at adaptogene ingredienser skiller seg fra mer tradisjonelle aktive.
– Adaptogener, som ashwagandha, ginseng, rhodiola og reishi, er interessante fordi de ikke retter seg mot ett enkelt hudproblem, men støtter hudens evne til å tilpasse seg belastning og finne tilbake til balanse.
– Ashwagandha er særlig kjent for sine beroligende og stressdempende egenskaper, ginseng brukes ofte for å styrke og gi energi til en hud som virker stresset eller «sliten», rhodiola bidrar til å øke hudens toleranse og motstandskraft, mens reishi virker beroligende og antiinflammatorisk – som er spesielt relevant for sensitiv og reaktiv hud.
Dette passer godt inn i en mer helhetlig tilnærming til hudhelse.
– Målet er ikke nødvendigvis en rask effekt, men å hjelpe huden til å fungere bedre over tid. Adaptogene ingredienser kan være et verdifullt supplement i perioder der huden er ekstra sårbar, og der toleranse og stabilitet må gjenopprettes før mer aktive tiltak vurderes.
Skinimalism er også et begrep mange møter oftere. Hva betyr det i praksis?
– Skinimalism handler om å forenkle uten å forringe. Mange kunder ønsker færre produkter og mer oversiktlige rutiner. For hudterapeuter betyr det ofte å rydde i komplekse hjemmepleieprogrammer og tydeliggjøre hva som faktisk er nødvendig.
Hun mener dette gir flere fordeler.
– Når hvert produkt har tydelig funksjoner, blir det enklere for kunden å bruke hjemmepleien riktig og over tid. Samtidig reduseres risikoen for overbehandling, og hudterapeutens rolle som faglig rådgiver styrkes – med vurderinger basert på hudens faktiske behov.
Elektrolytter trekkes også frem som en ny trend i hudpleie. Hva ligger bak dette?
– Elektrolytter er best kjent for rollen de spiller i kroppens væske- og saltbalanse, men vi ser nå at de også får økt oppmerksomhet i hudpleie. Flere kunder beskriver hud som virker dehydrert, stram eller «utmattet», selv om de bruker fuktighetsprodukter regelmessig. Da handler det ofte ikke bare om mangel på fukt, men om hudens evne til å holde på den.
Hun forklarer at elektrolytter er avgjørende for at hudcellene skal fungere normalt.
– Elektrolytter som natrium, kalium, kalsium og magnesium hjelper cellene med å regulere væskebalanse og kommunikasjon. Når disse prosessene fungerer som de skal, blir huden bedre i stand til å binde fukt og opprettholde en sterk barriere.
Dette gjør elektrolytter særlig relevante i en tid der både behandlere og kunder søker mer forenklede, funksjonsbaserte rutiner. I stedet for å legge til stadig flere produkter, handler det om å støtte hudens grunnleggende funksjoner.
– I kombinasjon med de andre trendene vi ser, passer elektrolytter godt inn i en mer funksjonsbasert og langsiktig tilnærming til hudhelse. Det handler ikke om raske «plumping»-effekter, men om å støtte hudens egne prosesser – spesielt hos hud som er stresset, dehydrert eller har nedsatt barriere. Slik hud ser vi mye av hele året.
Hva vil du si disse trendene samlet peker mot?
– De peker alle i samme retning: mer kunnskapsbasert, balansert og langsiktig hudpleie. Fokus flyttes fra å nå et spesifikt mål raskt — til hudhelse over tid. For hudterapeuter gir dette et solid faglig fundament, og for kundene gir det et tryggere og mer forutsigbart behandlingsforløp. Disse trendene viser at kundene begynner å forstå at huden skal vare hele livet, noe som kan føre til at de blir mer lojale når de finner sin rette mentor.
